Qu'est-ce que le SEA ou référencement payant ?

Pour toutes activités, être visible est un enjeu bien présent. Comment s’assurer que vos clients arrivent à vous trouver facilement sur les moteurs de recherches ? Qu’en dites-vous si vos annonces publicitaires remontent jusqu’aux internautes quand ils recherchent un service ou un produit similaire au vôtre ? C’est possible grâce au SEA ou référencement payant de Google AdWords.

C'est quoi le référencement payant ?

Le web marketing est indispensable pour augmenter la notoriété et la visibilité d’un site. Le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) est le point de départ d’une bonne stratégie marketing digitale efficiente, car c’est l’un des meilleurs moyens de se positionner de façon rapide, en temps réel, sur les mots-clés visés, et de générer du trafic.
Afin d’assurer la visibilité d’un site internet, il faut s’assurer d’une meilleure stratégie comme le SEA ou Le référencement payant. Étant un système d’annonces publicitaires, le SEA est basé sur des services ciblés mais payants dans le but d’apparaître en bonne position sur le réseau d’une régie publicitaire. On parle aussi de liens sponsorisés. Le coût par clic du référencement payant dans les médias sociaux comme Facebook est beaucoup plus bas que via le système de campagne Adwords.
Le référencement payant consiste alors à l’achat aux enchères des mots-clés. Quand un internaute effectue une recherche comportant les mots-clés achetés, l’annonce s’affiche dans les zones sélectionnées par l’annonceur. Mais, la position de l’annonce sera quand même déterminée en fonction des enchères effectuées par la concurrence et de sa qualité.

Pourquoi utiliser le SEA ?

En faisant des campagnes publicitaires avec le SEA, voici les résultats obtenus :

Image moteur de recherche

Quels sont les avantages du SEA ?

image SEA
  • Le SEA permet d’obtenir des résultats immédiats, comme l’acquisition de trafic sur un site web. Et encore, si l’on veut un trafic qualifié, il faudrait que la configuration des campagnes publicitaires soit effectuée correctement avant leur lancement ;
  • Le SEA est assez flexible, car il permet de diminuer ou d’augmenter le budget publicitaire en fonction de la saisonnalité des ventes ;
  • Il permet de disposer des statistiques précises et détaillées pour voir quelles annonces sont les plus performantes et ainsi optimiser son ROI ;

      En faisant des campagnes de référencement avec Google Adwords :

  • Vous avez la possibilité de tester le taux de conversion de votre site web ;
  • Ciblez votre audience de manière efficace grâce à un achalandage d’outils disponibles et aussi pour créer une campagne rentable ;
  • Une partie de l’optimisation se fait de manière automatique par le système d’annonce ;
  • Vous pouvez vous renseigner sur les informations et les statistiques de vos visiteurs ;
  • Vous pouvez contrôler la période où vos campagnes sont actives ;

Comment mettre en place le SEA ?​

Pour obtenir les meilleurs retours en termes d’investissement, une campagne SEA demande une stratégie marketing bien solide :

Pour définir votre stratégie digitale et ainsi vos objectifs, vous pouvez vous aider d’outils en ligne comme le SWOT. 

Sur le service de référencement payant Google Ads, il existe deux types d’objectifs : 

  • Générer plus de ventes en ligne;
  • Augmenter l’attractivité de son établissement

Tout ça tout en prenant compte des aspects propres de votre organisation.

Pour cela, il est important de comprendre le comportement des clients de votre marché.

  • Veille concurrentielle du marché cible
  • Répartir les achats de mots-clés
  • Éviter les mots-clés trop onéreux en investissant dans une longue traîne
  • Définir les mots-clés négatif
Il existe des logiciels et outils tels que Google Search Console, Ahrefs ou Screaming Frog Spider pour pouvoir suivre votre stratégie SEA.

Il est nécessaire de faire appel à des experts en campagnes publicitaire AdWords, suivant la nature de votre activité et le marché que vous visez. Justement, nos spécialistes chez NEWAKEY sont à votre disposition pour propulser le positionnement de votre site sur les pages de résultats des moteurs de recherches. Pour plus de renseignements, contactez-nous.

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