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Le travail de référencement est une mission de longue haleine qui nécessite une analyse préalable pour que les efforts déployés par la suite voient leurs fruits s’épanouir : un site bien référencé et suggéré en priorité dans les SERPs. En dehors des autres actions d’optimisation SEO d’un site internet, trouver des mots-clés pertinents pour le domaine d’activité à promouvoir fait partie des actions prioritaires et cruciales.
Sans plus tarder, découvrez les points essentiels pour réussir à choisir les bons mots-clés qui impressionnent les moteurs de recherche et qui répondent aux besoins de vos visiteurs.
Qu’est-ce qu’un mot clé en SEO ?
Les mots-clés en SEO sont des expressions qui sont intégrées au contenu sur internet, afin d’être visible sur Google et d’améliorer la visibilité du site dans les moteurs de recherche. En d’autres termes, on utilise les mots-clés pour que le site gagne de la notoriété en termes de référencement.
Ils sont souvent choisis sur la base des volumes de recherche, la compétitivité et le potentiel commercial. Le principal objectif de l’utilisation des mots-clés en SEO est d’attirer l’attention des moteurs de recherche, pour que le site en question : site vitrine, blogue, site de vente… soit le premier affiché par les pages de résultats lorsque les utilisateurs les tapent dans la barre de recherche.
Quels sont les avantages de sélectionner des mots clés précis ?
Les algorithmes des moteurs de recherche prêtent aujourd’hui particulièrement attention à la qualité du contenu d’un site, notamment celle des mots-clés utilisés. Autrement dit, plus vos familles de mots-clés sont précises et ciblées, plus vous verrez votre site apporter les avantages suivants :
– Les prospects et visiteurs sur votre site ont un excellent aperçu des thèmes que vous traitez et de la raison d’être de votre site ;
– Les moteurs de recherche comprennent l’objet de votre site internet ;
– Le site gagne un meilleur positionnement dans les pages de résultats de recherches ;
– Les suggestions des moteurs de recherche vous permettent de trouver plus d’inspiration à partir de vos propres expressions dans la recherche de mots clés ;
– Vous obtenez du trafic de qualité sur votre site : vos visiteurs sont vraiment intéressés par votre activité ;
– Vous restez au courant des tendances autour de votre activité : la taille du marché, le besoin des prospects, les fluctuations des demandes, le positionnement de la concurrence…
Comment fonctionnent les mots clés ?
Pour rappel, les mots-clés sont des mots choisis seuls ou assemblés à d’autres mots pour représenter une idée. Ils constituent les bases des moteurs de recherche. Tout résultat de recherche qui peut apparaitre dans les SERPs est donc influencé par ces mots-clés. En termes de SEO, c’est le point focal de toute action.
Selon la valeur des mots dans la niche d’un site ou dans un blogue d’entreprise, il existe des mots-clés principaux et des mots-clés secondaires, traités par les moteurs de recherche par degré d’importance.
Dans l’idéal, un bon référencement commence par l’exploitation des mots-clés principaux dans chaque contenu éditorial ; car Google classe des pages au lieu de sites. De même, les mots-clés secondaires sont d’excellents éléments à placer dans les zones stratégiques du contenu comme les suivants :
– Les liens
– Les titres
– Les descriptions méta
Dans la mesure où les mots-clés principaux sont ceux qui décrivent avec exactitude l’essence du site, les utiliser dans la stratégie de référencement naturel semble évident. Cependant, étant donné le degré de popularité de certains termes appartenant aux champs lexicaux de niches tout aussi populaires, créer une stratégie qui repose sur ce qu’on appelle des mots-clés de longue traine est considérée comme plus efficace, étant plus ciblée.
Quels outils utiliser pour trouver les mots clés ?
Plusieurs noms sont à énumérer lorsqu’on parle d’outils pour générer des mots-clés pertinents pour votre site, alors que Google Trends ne suffit pas pour cela. Retrouvez le top 3 des outils les plus utilisés qui vont vous aider à choisir le plus adapter pour atteindre vos objectifs :
SemRush
Étant un outil de recherche de mots clés phare de ces dernières années et disponible gratuitement, Semrush offre un ensemble de fonctionnalités complètes permettant de trouver des idées de mots clés et monter une stratégie efficace. Il offre une vue d’ensemble sur le site et des détails sur les interactions et permet de mesurer la pertinence des mots-clés sollicités, ainsi que la performance des méthodes adoptées.
Google Keywords Planner
Il s’agit de l’un des outils gratuits les plus simples d’utilisation sur le marché. Disponible gratuitement avec un navigateur web, Google Keyword Planner est utilisé en association avec Google Ads en SEO et SEA. Il est considéré comme l’un des plus fiables puisque les informations affichées proviennent de véritables recherches effectuées avec les mots clés de Google. Il fournit alors des estimations pertinentes. Idéal pour générer une liste de mots-clés à destination de campagnes publicitaires.
Ubersuggest
En matière d’analyse de mots-clés, Ubersuggest est un outil assez complet et facile à utiliser qui donne accès aux informations nécessaires pour définir la stratégie à adopter sur un contenu. Si la version gratuite de cet outil de référencement est plutôt limitée à la génération et analyse de mots-clés, les versions payantes ouvrent des portes sur des fonctionnalités plus poussées pour créer un plan SEO plus ciblé.
Comment savoir si un mot clé est pertinent ?
Comme il a déjà été évoqué, un mot-clé doit être en lien avec le thème général du site. À partir de cette définition, on peut dire qu’un mot-clé pertinent est tout simplement un mot-clé qui se rapporte à ce dit thème.
De ce fait, dans la constitution du champ sémantique et la planification des mots clés, il faut vérifier si les mots-clés arborent les caractéristiques suivantes :
– Il ramène l’internaute vers le résultat escompté via le mot-clé utilisé, il ne l’écarte pas du but final, ne serait-ce qu’un extrait de contenu
– Il évoque de manière précise l’intention exprimée dans le texte (souvent le cas des mots-clés de longue traine)
– Il présente un niveau peu élevé de concurrence (ici encore, les mots-clés de longue traine sont les champions !)
– Il décrit les services ou les produits proposés sur le site
– Il est aligné aux besoins et aux envies des internautes
– Le cas échéant, il délimite la zone de chalandise de l’entreprise
– Il fait allusion à la niche du site (d’où le champ sémantique)
– L’analyse de mot-clé décrit un trafic supérieur à 10 visites
– Son indice de concurrence est en dessous de 50 dans les outils de recherche
Comment choisir les bons mots-clés pour développer son référencement ?
Une fois que le fonctionnement des mots-clés et les points importants de leur utilisation pour le référencement naturel d’un site sont clairs, il est crucial de bien choisir les mots-clés les plus adaptés en suivant les conseils prodigués ci-dessous. Alors comment trouver des mots clés efficaces ?
1 - Constituer un champ sémantique pertinent
Au tout début, vous allez déterminer les mots-clefs principaux et les mots-clés secondaires, qui sont les plus importants. Ils servent ensuite de base pour constituer le champ sémantique autour de votre niche. Il est également important de trouver un champ lexical permettant de créer les mots-clés de longue traine qui sont vraisemblablement des éléments fondamentaux.
2 - Vérifier le volume de recherches de la suggestion de mots-clés
Lorsque vous trouvez les mots-clés les plus pertinents, vous devez les soumettre à une analyse via les outils que nous avons énumérés précédemment. Il est important de savoir si vos mots-clés font partie des plus recherchés par les internautes dans votre domaine d’activité. Cela augmente vos chances de générer du trafic qualifié.
3 - Trouver des mots-clés de longue traine
On ne vous le dira pas assez, privilégiez la qualité sur la quantité. Avec des mots-clés simples comme « contenu » ou « référencement », la concurrence est rude et vous risquez de rester invisible. Par contre, en choisissant une expression comme « référencement naturel du contenu », vous avez plus de chance de vous positionner en haut des résultats de recherches. Pour s’assurer de leur pertinence, une simple analyse suffit.
4 - Veiller sur les SERPs
Vérifiez régulièrement votre position dans les pages de résultats de recherche. Si votre stratégie a mordu, vous allez apparaitre dans les premières suggestions. Autrement, vous saurez que votre page va être relégué en deuxième page ou pire. Cela vous permet de mettre à jour le système de mots-clés pour optimiser votre contenu au mieux.
5 - Mettre en place une veille marketing
Créer une stratégie de référencement implique également que vous restiez au courant du mouvement de vos concurrents, vous devez analyser le positionnement de la concurrence et mettre à jour les vôtres pour rester dans les rangs. Pensez également à vérifier ce qui se dit sur vous et ce que votre public cible recherche le plus sur la toile.
Services de référencement naturel
Le monde numérique est en constante évolution et les mots-clés d’hier sont rapidement remplacés. Pour créer une stratégie de référencement naturel gagnante, pensez à NEWAKEY où une équipe expérimentée va aider votre site à générer des visiteurs en plus pour vous permettre d’atteindre vos objectifs commerciaux.
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