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Afin que les utilisateurs de Google Ads atteignent facilement leurs clients, Google a mis en place récemment une nouvelle campagne. La Performance Max de Google garantit votre visibilité et l’augmentation de votre taux de conversion. D’après Google, c’est une nouvelle façon d’acheter des annonceurs Google sur YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, et Maps à partir d’une seule campagne. Voulez-vous en savoir davantage ? Poursuivez la lecture !
Qu’est-ce que les campagnes Performance Max de Google Ads ?
Comme l’indique son nom, Performance Max est une campagne de Google Ads. Elle vise à faciliter l’accès à l’ensemble de l’inventaire Google Ads aux annonceurs, à partir d’une seule campagne. Pour aider les utilisateurs à accroître leur taux de conversion sur les canaux de Google, Performance Max enrichit les mots-clés des réseaux de recherche. Pour ce faire, elle exploite vos objectifs de conversion en utilisant des stratégies d’enchères intelligentes pour optimiser les performances en temps réel et sur tous les canaux. Les campagnes Performances Max possèdent les mêmes objectifs que les Responsive Ads.
Performance Max est également une automatisation assez complète des campagnes publicitaires de Google. En fait, les campagnes Performances Max introduisent les meilleures technologies d’automatisation de Google telles que les audiences, l’optimisation des budgets, l’attribution, les enchères, les créations, le public cible, etc. Cela permet d’accélérer les performances des campagnes. Tout ce que vous avez à faire est de fournir des informations de base telles que du texte, des Call-To-Action, des images, etc. Ensuite, les enchères intelligentes sont déclenchées en fonction des objectifs de chaque canal ou appareil.
Quels sont les avantages des campagnes Performance Max ?
- Vous pouvez tirer parti de la compréhension en temps réel de Google de l’intention, du comportement et du contexte de l’utilisateur pour identifier de nouveaux clients en diffusant des annonces plus pertinentes en temps opportun. Vous pourrez alors les accompagner durant leur parcours d’achat avec l’intégralité des fonctionnalités Google AdWords ;
- Grâce à la machine learning de Google et la technologie d’attribution, vous pouvez optimiser vos budgets et vos enchères sur tous les canaux afin que vous puissiez saisir de nouvelles opportunités de conversion en temps réel et permettant ainsi d’augmenter vos conversions ;
- Avec les signaux d’audience et des règles de valeur, vous avez la possibilité d’optimiser les performances des campagnes ;
- Pour vous aider à comprendre le procès de l’automatisation et aussi la manière dont vous pouvez améliorer vos campagnes, vous disposez des Insights complets;
- Fournissez des ressources créatives de haute qualité grâce à l’automatisation et partagez votre expertise avec l’audience la plus susceptible de générer des conversions.
Bref, avec l’automatisation, il est beaucoup plus facile de lancer des campagnes, car elles sont diffusées sur tous les réseaux de Google (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail, Map).
Comment mettre en place une campagne Google Ads Performance Max ?
Pour que vous puissiez promouvoir vos services ou vos produits, nous citons ci-dessous les étapes clés pour créer une campagne Google Ads Performance Max, que ce soit pour les annonceurs qui disposent ou non d’un flux Merchant Center ou d’un objectif de visites en magasin.
Création d’une nouvelle campagne
Dans votre compte Google Ads,
- Dans la section à gauche, sélectionner Campagnes ;
- Cliquez sur le bouton + et sélectionner une Nouvelle campagne ;
- Une liste d’objectifs s’affiche. Ces objectifs sont préremplis par défaut. Vous pouvez toutefois modifier en supprimant ou en ajoutant d’autres objectifs ;
- Nommez votre campagne après avoir choisi son type ;
- Cliquer sur Continuer.
Une fois l’étape 1 terminée, vos campagnes Performance Max sont configurées.
Passons maintenant à l’étape 2 !
Paramétrage
🖝 Budget et enchères
- Tout d’abord, vous devez vous placer dans la section “Budget et enchères”. Le but ici est de définir le budget moyen que vous souhaitez dépenser chaque jour pour votre campagne.
- Il vous est également demandé de définir votre stratégie d’enchères. Vous avez 2 possibilités. Soit, vous optimisez :
- Pour la conversion : pour la génération de prospects ;
- Pour la valeur de conversion : pour le commerce en ligne
- Sélectionnez Suivant, puis continuez avec les Paramètres de la campagne.
🖝 Paramètres de la campagne
- Dans la section Paramètres de la campagne, dans Zones géographiques, choisissez votre zone cible ;
- Dans Langues, définissez la langue de diffusion de votre annonce ;
- Accédez à Plus de paramètres pour établir :
- Le calendrier de diffusion des annonces ;
- La date de début et de fin de la campagne ;
- Les paramètres URL ;
- etc.
🖝 Configuration du groupe d’assets
- En vous rendant sur la page Groupe d’assets, attribuez-lui un nom ;
- Ensuite, ajoutez des éléments pour aider Google à obtenir un meilleur niveau d’efficacité avec les annonces. Assurez-vous de faire part à Google le maximum d’informations possible pour que la machine learning soit plus efficace.
À savoir, voici des exemples d’assets :
- Image ;
- Logo ;
- Vidéo ;
- Titre ;
- Titre long ;
- Description ;
- Call-To-Action ;
- URL;
- Etc.
Quelques pratiques à adopter :
- Joignez au moins 5 images de préférence de format carré ou rectangulaire ;
- Ajoutez une vidéo ;
- Remplissez bien les champs Titres, Titres longs et Descriptions ;
- Afin que Google crawle votre site, remplissez votre URL de destination depuis le début ;
- Cliquez sur Autres options et remplissez le champ de l’URL.
🖝 Signal d’audience
Il correspond aux mots-clés de la campagne Search et aux audiences de la campagne Display. Il est utilisé pour ajouter des suggestions d’audience qui aident l’automatisation Google Ads à optimiser les objectifs sélectionnés.
Un signal comprend :
- Des segments personnalisés ;
- Vos segments de données.
C’est à vous donc de fournir autant de détails que possible pour rendre le travail de Google plus facile et plus rapide aux bonnes personnes.
Pour ce faire, entrez dans Nouvelle audience et remplissez les 4 sections :
- Segments personnalisés ;
- Données ;
- Centres d’intérêt et données démographiques détaillées ;
- Données démographiques
🖝 Extensions
Ajouter des extensions à vos annonces permet de les élargir et d’inciter les utilisateurs à les visionner. Avec la campagne Performance Max de Google Ads, il est possible de :
- Remplir des liens annexes ;
- Des extraits de site ;
- Des accroches
Vous avez également à votre disposition :
- Des extensions d’appel ;
- De prix ;
- De promotion ;
- De formulaire.
Vous pouvez maintenant lancer votre campagne !
Comment analyser les performances de cette campagne ?
Pour analyser les performances de la campagne Performance Max de Google Ads, vous devrez l’exécuter pendant au moins six semaines pour obtenir suffisamment de données pour comparer les résultats. Pour une meilleure analyse des performances, vous devez effectuer une comparaison avant et après l’ajout de la campagne Performance Max. Vérifiez si votre campagne bêta dépasse votre objectif de compte global.
En outre, la performance des éléments fournis peut être appréhendée à travers un indicateur de performance, qui indique si la qualité des éléments intégrés est « faible », « moyenne » ou « bonne ».
Grâce à notre expert en Google Ads et SEA, nous pouvons vous aider à analyser les performances de votre campagne pour vous conseiller et avoir un excellent retour sur investissement.
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