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Afin d’assurer une meilleure visibilité sur les réseaux sociaux, il est important de publier au bon moment. Les internautes d’aujourd’hui utilisent chaque réseau social pour diverses raisons. Par conséquent, ces différents usages supposent différentes stratégies. Ainsi, une méthode particulière de partage de l’information correspond à chaque réseau social. Ces différences se manifestent par des paramètres tels que le temps de connexion, la fréquence et le temps moyen d’utilisation. Dans cet article, nous allons justement répondre à la question : “Quand publier sur vos médias sociaux en 2022 ? ”
Quel a été l’impact de COVID-19 sur les heures de publication ?
A la fois stressant, la COVID-19 a libéré énormément de temps dans la vie quotidienne à l’échelle mondiale. Du coup, le monde se réfugie en grande partie sur les réseaux sociaux. En effet, ces derniers sont un moyen instantané de se tenir informé de façon continue n’importe où dans le monde. Ils permettent également de rester en contact avec ses proches. Pendant le confinement, l’utilisation des réseaux sociaux a battu des records, surtout en France.
Par conséquent, la COVID-19 a laissé sa trace dans les heures de publication sur les réseaux sociaux. Comme les gens y passent beaucoup plus de temps, les heures de publication ont changé pour certains réseaux, notamment pour Facebook et Instagram. Particulièrement pour Facebook, depuis la pandémie, le nombre d’utilisateurs a augmenté considérablement.
Qu’en est-il des fuseaux horaires ?
Les médias sociaux sont en fonction jour et nuit. En conséquence, vous devez publier dans le fuseau horaire de votre public cible. Pour les vendre à l’échelle internationale, il faut coordonner plusieurs fuseaux horaires. En effet, afin de vendre dans plusieurs pays, il est indispensable de savoir qu’un client potentiel peut se réveiller dès qu’un autre client se couche. Pour remédier à ce problème, certaines entreprises postent le même message à différents moments de la journée. Néanmoins, ce n’est pas une meilleure idée. Mais si vous n’avez aucun issu, postez le même message jusqu’à quatre fois et répartissez le message pour atteindre le fuseau horaire le plus large possible.
Au lieu de penser d’un point de vue national, vous pouvez vous intéresser au continent où se trouvent vos clients. Prenons des exemples :
- Si vous visez les Amériques, en particulier les États-Unis et le Canada, il convient de privilégier le fuseau horaire de la côte Est, avec New York et Toronto. C’est le fuseau horaire qui rassemble la plupart des gens ;
- Si vous ciblez l’Europe, sélectionnez CET (Central European Time) ou UTC + 1. Il correspond au fuseau horaire français ;
- Si vos clients potentiels se trouvent en Asie, vous pouvez choisir le fuseau horaire de la Chine UTC + 8. Les 1,4 milliard d’habitants de ce pays vivent tous dans ce même fuseau horaire.
Bref, pour trouver les données indiquant où se trouvent vos clients, utilisez des outils d’analyse des réseaux sociaux. Ainsi, il serait plus facile de programmer des horaires qui correspondent vraiment au comportement de votre public cible.
Quand publier sur Facebook en 2022 ?
Facebook est aujourd’hui le réseau social le plus utilisé. Un pourcentage élevé de ses utilisateurs s’y connecte tous les jours.
La meilleure façon de savoir quand poster sur Facebook est de vérifier les statistiques de votre page dans l’onglet Posts ou Publications. Cela vous permet de voir les pointes de connexions des internautes par heure de la journée.
Vous pouvez également voir quelles publications ont reçu le plus d’interactions pour déterminer quand elles ont été publiées. De cette manière, vous pouvez identifier les tendances d’engagement et ajuster votre horaire de publication en conséquence.
En 2022, le meilleur moment pour publier sur Facebook est :
- le lundi, mercredi, jeudi et vendredi de 12h00 à 15h00 ;
- le week-end : entre 12h00 et 13h00.
Les jours de la semaine, l’intervalle 12h-15h est le plus efficace pour le taux de réactions. Le mardi, le taux d’engagement est moins important que les quatre autres jours de la semaine. Quant au week-end, il présente toujours un temps maximal d’une heure en milieu de la journée.
Quand publier sur Instagram en 2022 ?
Le fil d’actualité d’Instagram ne tient pas entièrement compte de la chronologie dans sa présentation, mais le temps est tout de même important. Instagram est plus souvent consulté en dehors des heures de bureau, car elle est presque exclusivement utilisée à partir d’un appareil mobile
Le samedi et le dimanche, l’engagement sur Instagram est le plus significatif : surtout de 3h00 à 6h00 du matin. Il est possible que votre audience soit moins connectée à ces heures, mais l’absence de concurrence à ces moments de la journée favoriserait la mise en avant de votre photo ou vidéo, et donc l’engagement de votre audience.
Voici donc les meilleurs moments de la semaine pour publier sur Instagram :
- Lundi : 6h00, 10h00, 22h00
- Mardi : 2h00, 4h00, 9h00
- Mercredi : 7h00, 8h00, 23h00
- Jeudi : 9h00, 12h00, 19h00
- Vendredi : 5h00, 13h00, 15h00
- Samedi : 11h00, 19h00, 10h00
- Dimanche : 7h00, 8h00, 16h00
Quand publier sur Twitter en 2022 ?
De nombreux internautes utilisent Twitter en quelque sorte comme un journal électronique. En effet, du fait de la réactivité et des aspects momentanés du réseau, l’information est toujours à jour et souvent en avance sur les autres médias.
- Le meilleur moment pour publier sur Twitter – B2B
Si votre tweet cible une autre entreprise, le meilleur moment pour publier est : Du lundi au vendredi de 12h00 à 15h00, le pic étant à 15h00
- Meilleur moment pour publier sur Twitter – B2C
Si vous voulez toucher des personnes en dehors de leur travail :
- du lundi au vendredi avant 9h00, à midi et à 17h00
Encore une fois, le moyen le plus efficace pour votre entreprise est de faire analyser les statistiques d’audience, de tester différents moments, de mesurer les résultats et de perfectionner votre stratégie. Gardez à l’esprit que sur Twitter, l’avantage de l’information peut être un facteur important dans la portée des tweets. Toujours parler en premier des nouvelles importantes du marché est un moyen puissant d’attirer les utilisateurs de Twitter et de faire retweeter leurs tweets.
Quand publier sur YouTube en 2022 ?
Sachez que vos posts doivent être parfaitement synchronisés avec le comportement des votre public. La meilleure façon d’y parvenir est d’accéder à la section YouTube Analytics, d’identifier les moments où la majorité de votre public utilise YouTube et d’utiliser ces heures pour vos publications.
Ainsi, en se basant sur toutes les données collectées auprès de plusieurs marques, le meilleur moment pour publier sur YouTube est en moyenne de 14h00 à 16h00 en semaine et de 9h00 à 11h00 le week-end.
Comment trouver le meilleur moment pour publier des messages pour votre entreprise ?
Afin de publier des messages pour votre entreprise, nous vous proposons de personnaliser vos horaires de publication sur les médias sociaux. Pour cela :
- Définissez votre horaire de publication en fonction de votre secteur d’activité ;
- Étudier les caractéristiques de votre public cible : vous pouvez le classer en fonction de leur âge, de leur temps passé dans les transports, de leurs réseaux sociaux préférés, des appareils qu’il préfère utiliser, etc ;
- Procédez à des tests de contenu ;
- Évaluez vos résultats et testez à nouveau.
Principaux conseils pour savoir quand publier sur les réseaux sociaux
Il n’y a pas de moment « parfait » pour poster, mais il y a toujours un moment « idéal ». Cela dépend en fait de votre public cible, votre secteur d’activité et vos plateformes de médias sociaux. Toutefois, la façon la plus simple de le faire est de publier lorsque l’abonné est en ligne. Pour cela, vous devez étudier les priorités et les comportements de votre audience et créer un calendrier de publication efficace. Afin de mieux définir la meilleure plage horaire pour publier votre contenu, analysez vos résultats en fonction du taux d’engagement de votre audience.
Vérifiez ensuite quand vos meilleures publications ont été publiées ou si certaines heures reviennent constamment pour vos meilleures publications. Notez ces horaires. Ce sont les meilleurs moments pour poster. Utilisez ces données pour mettre à jour votre calendrier éditorial en maintenant les heures de publication appropriées et en supprimant les heures de publication considérées incorrectes.
Agence de community management
Maintenant que vous avez les clés en main, à vous de jouer. Commencer par définir les horaires de publication qui conviennent au mieux à votre audience. Certes, si vous avez besoin d’aide, notre équipe de community management se tient prête pour vous épauler et vous aider à atteindre vos objectifs.
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